”新しいメディア”のカタチ。地元の“好き”をつなぎ、育てる「地域を元気にするエンジン」とは？ローカルメディアの存在意義に挑戦

株式会社アイリッジと沖縄テレビ放送株式会社が2026年3月16日、沖縄エリア特化型アプリ「OKITIVEアプリ」をリリース。

これまでテレビ画面やスマートフォンのブラウザ越しに眺めていたニュースやエンターテインメントを、アプリを通じて「体験」へと繋げていく。端的な利便性の向上だけでなく、沖縄という個性的な地域と地元に根ざすメディアの関係性を、デジタルの新たなアプローチで結びつける試みが始まります。

なぜOKITIVEアプリを開発したのか

ネットやSNSの爆発的な普及により、多くの人たちが受け取る情報はテレビや新聞が発してきたものとは質も量も大きな変貌を遂げています。現在はネット上にある膨大な選択肢の中から、自分にとって価値のあるものをピンポイントで選び取れるようになりました。

メディア環境の変化に伴い、テレビ局においても今後は一方的な情報発信だけでなく、多様なニーズに応じてパーソナライズされた価値の提供が求められています。

こうした事態に応じる1つの実践が、2021年12月に立ち上げた沖縄エリア特化型Webメディア「OKITIVE（オキティブ）」でした。

“OKINAWA”と”ACTIVE”を掛け合わせたその名の通り、能動的に沖縄の情報を探す人々と地域をつなぐ場所として、地元密着型の数々の記事を更新し続け、今や月間300万ページビューを達成しています。

ただし、Webメディアは「情報を伝える」ことには長けていても、人を実際に「動かす」という点ではある種の限界があるのも事実。そこで沖縄テレビは、デジタル戦略のスペシャリストである株式会社アイリッジと業務提携を締結し、アイリッジのアプリビジネスプラットフォーム「APPBOX」と地域情報網という資産を掛け合わせた体験型アプリの開発を実現しました。

ローカルメディアの新たな存在意義と役割

1959年に沖縄初のテレビ局として誕生した沖縄テレビは、時代がどれほどデジタルへとシフトしても、沖縄の空気の中で、地元の人々の声に耳を傾ける地域密着の精神を大切にしてきました 。

OKITIVEアプリは、その考え方を新たなテクノロジーで具現化したものとして位置付けられています。既存のローカル局のアプリの多くは、番組配信や天気予報といったコンテンツが主軸でした 。対して、OKITIVEアプリはアプリを起点にしてユーザーが街へ繰り出し、地域の店やスポットを訪れることで、知らなかった沖縄、新しい沖縄を発見する「循環型のモデル」になっています。

テレビで紹介された美味しそうな飲食店の情報をアプリで検索し、紹介記事を読んだり、クーポンを取得したりする。あるいは週末に参加できそうなイベント情報をチェックして、会場まで足を運んでポイントを貯めて限定グッズをゲットする。

こうして放送・デジタル・リアルをつないでいくことで、メディアは情報を届ける存在から「地域を元気にするエンジン」という役割を担うことができる存在へと変化していけるはずです。

ひと味違ったポイントシステム〜OKITIVEアプリの機能と特徴

実際にOKITIVEアプリをダウンロードして開いてみると、どんな機能と特徴があるのか見てみましょう。

見て・行って貯めるポイント

アプリで貯まる「OKITIVEポイント」は、 一般的なポイントサービスとは異なり、お金や電子マネーに換えるためのものではありません。2次元コードの読み取りや記事の閲覧などを通じて貯まったポイントは、特別な「沖縄体験」や限定オリジナルグッズに交換することができます。

例えば、人気番組のスタジオ観覧やお子様向けのアナウンサー・番組制作体験、さらには出演者とのファンミーティングなどの限定イベントなど、沖縄ならでは・テレビならではの体験を提供予定です。

今いる場所からすぐ行ける場所を見つけるスポット機能

地図アプリと連携して、マップ上で現在地付近の魅力的な店舗や施設を一覧できるほか、地域別・ジャンル別での検索も可能。
さらに提携店舗で利用可能なデジタルクーポンの取得もできます。

沖縄県内の最新ニュースや詳細な天気情報を確認できるのはもちろん、Webメディア「OKITIVE」の深掘り記事もアプリ内で快適に読むことができます。今後は番組へのリアルタイム投票機能なども実装する予定で、視聴者と放送局との関係性をさらに身近なものにしていくビジョンを描いています。

これらの機能はすべて、ユーザーが毎日アプリを立ち上げたくなるような使い心地と、そこから行動へとつながるように設計されています。

地元の“好き”をつなぎ、育てる

OKITIVEアプリは、ローカルテレビ局である沖縄テレビがデジタルの力を得て、あらためて「沖縄のために何ができるか」を問い直し、地域性と情報量という強みを活かして「地元の“好き”をつなぎ、育てる」ためのツールの1つです。

沖縄のニッチでマニアックな情報から、人生を彩るような特別な体験まで。指先一つで知らない沖縄、新しい沖縄につながり、いまと未来へとつながることができる。まずはダウンロードして、触れてみてください。